Как составить план на пост и подготовить список тем для постов на перспективу

Наверняка у вас есть график создания публикаций для проектов на копирайт-поддержке. Уверен, что тематику большинства этих проектов вряд ли можно назвать трендовой или хотя бы популярной. Конечно, эта задача решаема, однако в какой-то момент вы начинаете понимать, что “кормите” своих посетителей, а возможно и перспективных клиентов, все тем же скучным материалом уже несколько лет. Скорее всего аналогично поступают и ваши конкуренты.

Между тем, вопрос создания интересной и полезной “для человека” новостной публикации или поста в блог не настолько сложен, как часто представляется. Попробуем прояснить этот вопрос на личном опыте.

Пиши о том, что знаешь

Эта фраза легендарного Хемингуэя как нельзя лучше раскрывает главный принцип успешного постинга: вы должны быть в курсе тематики, раскрываемой в публикации. Не обязательно знать все досконально – клиент всегда проконсультирует вас по узкоспециальным вопросам, вызывающим сложности в понимании и трактовке. Но база у вас должна присутствовать обязательно. 

Таким образом, задания типа “Нам нужно всего несколько постов в блог” рекомендуем отклонять: стоимость такой работы не доставит удовлетворения ни вам, ни заказчику.

Отсюда первый вывод: если вы стремитесь следовать совету старика Хемингуэя, всегда ориентируйтесь на долговременное сотрудничество с клиентом. Коммерческому сайту не нужна динамика в информационных и новостных публикациях: два-три поста в месяц будет достаточно. Но эти посты должны быть профессиональными и хорошо продуманными. Только в этом случае ими заинтересуются и живые посетители и клиенты. А там и до конверсии недалеко.

Тема и план поста

Это два основных компонента, которые необходимо проработать прежде, чем вы напишите первую строку. Мы не рекомендуем бросаться в крайности: или все предельно просто или максимально усложнено. Постарайтесь выбрать золотую середину. Поясним нашу точку зрения на примере.

Допустим, ваш заказчик продает фотоаппараты и сопутствующее оборудование, и предлагает посвятить очередной пост универсальным “мануальным” вспышкам. После небольшого исследования у нас формируются следующие тезисы:

• мануальная вспышка дешевле брендовой,
• мануальная вспышка универсальна и может устанавливаться на камеру любой системы,
• фотограф-любитель предсказуемо опасается ручного режима.

Итак, у нас сформировался компактный и понятный список тем, которые мы сможем раскрыть в нашей публикации. Мы обращаемся за дополнительной информацией к клиенту и узнаем о том,что:

• ручной режим вспышки совершенно не сложен, а пресловутая автоматика часто делает ошибки,
• даже фотографы-профессионалы чаще используют автоматические вспышки в ручном режиме,
• фотографы-любители не считают вспышку необходимым для себя устройством и редко ее приобретают.

Таким образом, на первый взгляд простая тема для одиночного поста дает нам план для целой серии публикаций:

1. Азы съемки со вспышкой.
2. TTL vs. Manual Mode, или 5 причин покупки мануальной вспышки.
3. Особенности использования мануальных вспышек на беззеркальных камерах.

Если немного поднапрячься, этот список легко можно удвоить или даже утроить. И дело здесь не просто в количестве постов: мы получаем серию публикаций в единой тематике, которые позволят начинающему фотографу:

• узнать о преимуществах, которые дает использование фотовспышки,
• освоить базовые приемы съемки со вспышкой,
• получить информацию о ценах (и, конечно, акциях) продавца на различные типы оборудования,
• попутно понять, что покупка вспышки не обязательно ударит по бюджету,
• узнать об особенностях использования вспышки с конкретными брендами или типами камер.

Понятно, что уместить все это в одной публикации нереально, а вот серия все расставит по своим местам. Важным является необходимость использования в ней ссылок, ведь потенциальный клиент может заинтересоваться сложным вопросом, не имея базовых навыков. Поэтому всегда будьте готовы с помощью ссылок направить посетителя к публикации, соответствующей его уровню.

Как составить план на пост

Еще раз озвучим главный тезис: не стремитесь объять необъятное: будьте проще, и клиенты к вам потянутся.

Вспомните о том, как вы искали рецепт вкусного омлета и в результате начинали чтение с вопросов размножения отряда пернатых. Выше мы привели пример того, как раскрыть тему, разбив ее на несколько постов, не перегруженных информацией. Еще одним достоинством данного подхода является разделение публикаций по сложности от более простых к более сложным. Так мы сможем сегментировать аудиторию, объясняя базовые аспекты новичкам и более сложные моменты продвинутым пользователям.

Старайтесь не перегружать каждый пост излишней конкретикой. Если же она критически необходима, перенесите ее в отдельный пост и продумайте ссылку на него.

В одной публикации не стоит использовать более 3-4 логических частей – если это не лонгрид или ваша аудиторий уже не замотивирована на длительное чтение. Оставьте место для вступительного блока (в нем можно сослаться на предыдущие материалы) и для заключения, в котором вы просуммируете все тезисы публикации и перекинете мостик к следующему посту. Но не старайтесь транслировать все в символы, слова и абзацы. Тема раскрывается не объемом статьи, а ее контентом. Изначально всегда стремитесь к лаконичности, поскольку главная проблема копирайтера – это излишний финальный объем публикации.

Начните составление плана с подбора поисковых запросов. Их должно быть не более 2-3 на пост. Убедитесь, что они не пересекаются с коммерческими запросами и не станут причиной SEO-каннибализма.

Отталкиваясь от ключевых фраз, сформируйте заголовки. Для привычного формата можно ограничиться одним H1 и H2 по количеству соответствующим количеству логических разделов. Не забудьте про атрибуты alt для картинок и meta-теги title и description. В них также должны присутствовать выбранные ключи.

Поскольку мы затронули картинки, продумайте источники их получения. Ими могут стать фотобанки (не забудьте атрибуцию, если этого требует лицензия) а также снимки, сделанные самостоятельно или с помощью фотографа-фрилансера. Уникальные изображения не только точнее передадут суть поста, но и сыграют важную роль как уникальный контент для оптимизации и продвижения постов и корпоративного блога в целом.

Определите и согласуйте с клиентом блоки-мотиваторы и внутренние ссылки на коммерческие разделы или карточки товаров. Иначе ваш пост останется чисто информационным. 

На этом все: приступайте к написанию текста.

Заключение

У британцев есть красивое правило – KISS (Keep It Short And Simple). Краткость и простота являются залогом “правильной” публикации. Правильной не только с позиции “живой” аудитории, но и с точки зрения поисковых систем. 

Всегда начинайте с человека и старайтесь довести до него необходимую информацию, учитывая, но не зацикливясь на требованиях SEO. И да, правило Content Is King действует всегда.

Надеемся, что наши советы по составлению списка тематик и плана постов оказались для вас полезными. Используйте их с умом и по назначению, и тогда ваши заказчики осознают пользу такой услуги, как контент-поддержка. Пользу, которая принесет выгоду всем сторонам.

Ранее мы выясняли что представляет из себя контент для сайта.