Как правильно вести блог на сайте и оформлять посты для него

Начав ведение корпоративного блога, необходимо понимать схему или алгоритм подготовки к написанию постов для него. Иначе работа, которую вам придется выполнять регулярно, не будет приносить желаемого результата.

Прежде всего, необходимо понимать общие технические требования к посту как к тематической статье и выработать набор правил для собственного проекта. Чем более рутинной станут подготовительные шаги и непосредственно само написание, тем быстрее и эффективнее будет выполняться эта работа. Но сперва напомним азы..

Для чего нужно вести блог

Посты в блоге служат для продвижения сайта и привлечения трафика по некоммерческим и второстепенным запросам. Вы наверняка встретите немалое их количество при формировании облака ключевых фраз. Применить их к основным посадочным страницам будет проблематично или невозможно. А блог, как говорится, стерпит все.

В качестве примера приведем запрос

ремонт компьютера

Он явно будет высокочастотным, и по нему вы определенно будете оптимизировать и продвигать главную или одну из страниц услуг, оказываемых вашей мастерской. И это правильно. Но, предположим, существует привлекательный и такой же высокочастотный запрос

ремонт компьютера своими руками

Для вашего бизнеса он будет тематическим, но по факту применить его вы не сможете. Здесь на помощь приходит блог, в который просто просится пост о самостоятельном ремонте и его обычно печальных последствиях. В нем вы подробно и в деталях опишите невозможность выполнить его квалифицированно в домашних условиях и предложите читателю перейти на посадочную страницу соответствующей услуги, которую профессионально оказывает ваша организация. В итоге вы начнете продвигать сайт по высокочастотному и тематическому запросу, мотивируя клиента воспользоваться вашими услугами.

Технические требования к посту для блога

Поскольку мы решили, что даже посты в блоге необходимо продвигать, вкратце расскажем о том, что необходимо сделать для этого. Любой пост или статья состоит из определенного количества структурных элементов. Наиболее важными из них являются:

1. Заголовок
2. Лид или миниописание
3. Основной текст
4. Изображения или другие элементы мультимедиа
5. Технические данные (meta title и meta description)

Для того, чтобы ваша публикация была не только интересной для живых посетителей, по и доступной в поисковых выдачах, необходимо убедиться, что все эти элементы включают в себя необходимые запросы. К этому моменту вы уже наверняка увидите, что вариантов запроса существует несколько, например:

ремонт компьютера своими руками
как самому отремонтировать компьютер
ремонтируем ноутбук в домашних условиях

Выберем наиболее важный и используем его в заголовке. Традиционно для его разметки в тексте используется тех H1. Транслит заголовка можно использовать для алиаса страницы и формирования человекопонятного URLа. Сравните:

domain.tld/blog/815
domain.tld/blog/remont-kompyutera-svoimi-rukami

Если не злоупотреблять количество символов в таких ссылках, это пойдет на пользу поисковой оптимизации страницы.

Любой блог обычно имеет два представления: раздел и страница. Нередко есть еще и третье – виджет из свежих или популярных публикаций, формируемый с помощью плагина Pagelist. Разделы и виджеты как правило формируются из титульных изображений, заголовков и служебных данных в виде даты публикации, автора, количества просмотров и проч. Конечно же, обязательно должна присутствовать и ссылка на пост.

В тех случаях, когда заголовка недостаточно, можно использовать лид – краткое описание поста. Для этого отлично подойдет экстраполе page_description размеров 256 символов. Этого более чем достаточно для понятного и лаконичного описания, помощью которого посетитель поймет, о чем пойдет речь в публикации, прежде чем открыть ее.

Не рекомендуем использовать в качестве лида фрагмент или начало поста. Такой повтор определенно не пойдет на пользу. Не пожалейте лишних 2-3 минут на написание уникального лида – раз уж мы решили все делать “по науке”. Специального семантического элемента для лида не существует. Обычно для него используется контейнер P с собственным классом.

Текст поста является не только самым главным но самым объемным его элементом. Рекомендуем начать его написание с создания структуры или содержания. Разбейте текст на 2-3 основные логические части и продумайте для них заголовки. Разметить их лучше с помощью элементов H2. Если пост будет объемным, добавьте к ним H3. Главное – соблюдать иерархию. Правильный вариант:

<h2>Подзаголовок второго уровня<h2>
...
<h3>Подзаголовок третьего уровня<h3>
...
<h3>Подзаголовок третьего уровня<h3>
...
<h2>Подзаголовок второго уровня<h2>
...

Неправильный вариант:

<h3>Подзаголовок третьего уровня<h3>
...
<h2>Подзаголовок второго уровня<h2>
...
<h2>Подзаголовок второго уровня<h2>
...

Убедитесь в том, что в этих подзаголовках также присутствуют ключевые фразы. Их можно выбрать из списка “второй очереди”, т. е. из фраз меньшей частотности.

Любой пост обязательно требует изображений, как минимум титульного. Для раскрытия сути публикации не стесняйтесь добавлять картинки в ее текст. Главное – убедиться в том, что для этого используется правильная разметка. В общем и целом она должна выглядеть следующим образом:

<img src=”путь_к_изображению” alt=”Описание изображения” />

Если вы хотите добавить описания к изображениям и сделать это семантично, используйте элемент figure:

<figure>
   <img src=”путь_к_изображению” alt=”Описание изображения” />
   <figcaption>Описание изображения</figcaption>
</figure>

Желательно убедиться в том, что ваше изображение уникально. Если это сложно или невозможно, попробуйте перекадрировать или обработать неуникальное изображение таким образом, что максимально его изменить и приблизить к идеалу.

Последние по порядку, но не по важности – это мета-данные нашего поста. Их два: meta title и meta description. Классическая длина – 70 и 160 символов соответственно. К их написанию также необходимо подойти ответственно. Считайте их заголовком и лидом для поисковика. Обязательно используйте в title свой главный ключевой запрос. Формирование description – не менее важный этап. Именно его скорее всего увидит посетитель в так называемом сниппете – описании ссылки в поисковой выдаче.

Выводы

С точки зрения поисковой оптимизации пост в блоге важен не менее, чем посадочная страница под основной поисковый запрос. Для того, чтобы ведение блога стало не просто хаотичным способом наполнения сайта околотематическим контентом, а помогало его продвижению и даже способствовало конверсиям, необходимо выполнять все несложные требования, о которым мы написали выше.

Категорически не рекомендуем облегчать себе работу пропуском или дублированием лидов и мета-тегов. Это может свести на нет все ваши усилия по написанию текста.

Надеемся что наши несложные советы помогут вам правильно вести блог и получать от этого практические результаты и пользу. На ваши вопросы с удовольствием ответим в комментариях.